Propuesta Estratégica · Licitación Pública

CORPORACIÓN REGIONAL DE TURISMO DE VALPARAÍSO

Campaña integral de posicionamiento turístico para reactivar, dinamizar y relevar la oferta de la Quinta Región bajo una mirada unificada.

El Desafío

Reactivación Turística Regional

Este proyecto nace como una propuesta estratégica desarrollada en el marco de un proceso de licitación pública para la Corporación Regional de Turismo de Valparaíso.

El desafío principal consistió en diseñar una campaña integral de posicionamiento turístico capaz de reactivar, dinamizar y relevar la oferta de la Quinta Región bajo una mirada unificada, atractiva y transversal, compitiendo con una propuesta de alto valor estético y conceptual.

Concepto Rector

Racional Creativo

Valparaíso no es solo un destino; es un territorio múltiple, un contraste constante entre la costa, los valles interiores y la cordillera, donde convergen la bohemia, la cultura urbana, la tradición vitivinícola y una gastronomía de raíz. El racional creativo parte de la premisa de que la región se experimenta de múltiples formas y para todo tipo de viajero.

Para reflejar esto, se diseñó un sistema visual modular y dinámico anclado por un elemento icónico y rústico (un letrero de madera intervenido que simula la señalética turística artesanal y cercana), el cual funciona como un sello unificador.

Cada pieza gráfica adapta su universo fotográfico a un pilar estratégico de la región, demostrando la versatilidad de la experiencia turística bajo una misma voz comunicacional:

Surf y Costa
Arquitectura y Patrimonio
Gastronomía Típica (humitas y empanadas)
Viñedos

Dirección de Arte

Gráficas de la Campaña

Adaptación del sistema modular a los distintos pilares turísticos de la región.

Plan de Acción

Estrategia de Medios

Para asegurar un impacto masivo y una cobertura omnicanal durante la temporada alta, la campaña se proyecta sobre los siguientes soportes:

Vía Pública

+ Presencia en tótems digitales y cartelería de gran formato en autopistas de acceso a la región (Ruta 68 y Ruta 5 Norte).

+ Paletas publicitarias y mupis en puntos estratégicos de alta afluencia peatonal en Valparaíso, Viña del Mar y Concón.

+ Brandings inmersivos en estaciones de transporte y puntos clave de llegada de turistas.

Redes Sociales y Medios Digitales (Digital & Social Ads)

+ Piezas audiovisuales y carruseles dinámicos en Instagram y TikTok enfocados en los pilares (gastronomía, viñedos, cultura y aventura) apuntando a públicos de Santiago y regiones aledañas mediante segmentación por intereses de viaje.

+ Banners interactivos en plataformas de turismo nacional y pauta programática en medios digitales de alcance nacional.

Implementación